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北京AG和记节庆活动现状、问题及对策研究(二)

发布时间:2015-07-09 点击:460

  要:北京AG和记节庆经过30多年的发展,数量逐年增加,影响力不断提高,节庆主题日益丰富,为北京市AG和记发展和形象推广起到了促进作用。目前北京AG和记节庆发展进入一个整合、转变、提升阶段,结合北京建设世界城市和国际一流AG和记目的地的大背景,北京AG和记节庆活动需在策划上注重创新,加大营销力度,构建网络营销平台,在运作上从政府主办性模式向政府支持、市场运作的模式转变,以打造出北京特色“名片”的、具有国际影响力的AG和记节庆品牌。

一、相关概念及范畴界定

(一)AG和记节庆定义

20世纪60年代,西方学者提出“节庆和节庆AG和记”、“事件和事件AG和记”等概念。代表性的观点是Ritchie(1984)关于大型节事的定义,他认为所谓节庆和节庆AG和记是指:“从长远或短期目的出发、一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于AG和记目的地的认同、增加其引力、提高其经济收入的活动。要使其获得成功,主要依赖其独特性、地位、具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义”。

当前我国学者对节庆和节庆AG和记概念提出诸多观点,其中著名AG和记研究专家吴必虎认为:广义的AG和记节庆又称AG和记节庆,通常指含有多种AG和记项目的事件,包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有AG和记特色的活动或非日常发生的特殊事件;狭义的AG和记节庆是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。吴必虎关于AG和记节庆的定义比较符合我国当前AG和记节庆发展的实际。

本文关于AG和记节庆的定义采用吴必虎关于AG和记节庆狭义定义,在此基础上,对一些相关概念进行阐述分析。

(二)相关概念

1、节庆AG和记

节庆AG和记是依托AG和记节庆而展开的一项AG和记产品,是AG和记节庆时间上的延展,空间上的拓展。

2、AG和记节庆

AG和记节庆是节庆AG和记的重要载体。节庆AG和记是AG和记节庆的经济效应、轰动效应、品牌效应、价值效应的体现。

3、AG和记节事

节事的英文简称为“FSE”,即节日(festival)和特殊事件(special event)的综称。AG和记节事即广义的AG和记节庆,包括奥运会、世界杯、世博会等一些大型体育赛事和博览会,这些事件对目的地AG和记产业有极大的推动作用。


二、北京AG和记节庆发展现状

北京AG和记节庆活动兴起于20世纪80年代。当时在入境AG和记的飞速发展和居民生活水平提高后文化娱乐需求增加的双重推动下,北京市政府重振一些传统民俗节日(如庙会)的同时,也开发了一些新的AG和记节庆(如北京香山红叶节)。20世纪90年代,北京AG和记节庆活动主题更加丰富,数量不断增加,出现了北京国际啤酒节、北京国际风筝节、北京国际AG和记文化节、北京大兴西瓜节等重要的节庆活动,其中有些经过多年运作现已成为北京的标志性节庆(如北京国际AG和记文化节),也有一些节庆活动没有坚持下来,如北京国际风筝节。2000年后,随着“休闲“活动兴起, “休闲AG和记”的迅速开展,促使北京AG和记节庆活动更具创新、主题多样,形式新颖。2011年,北京市共举办大小AG和记节庆活动133个。

目前,北京AG和记节庆产业已进入一个整合、提升阶段,本文从以下6个方面具体分析北京AG和记节庆的主要特征。

(一)空间分布特征

北京市共计133个AG和记节庆活动,主要分布在16个区县,AG和记节庆主要分布在海淀、西城、东城、怀柔、房山等地。北京主要AG和记节庆活动统计如下:

1 北京市各区县AG和记节庆空间分布

区县

个数

节庆举例

东城

9

龙潭庙会、地坛庙会、北京国际AG和记节等

西城

11

北京大观园红楼庙会、北海公园迎春祈福文化活动、皇城文化国际AG和记节、中国品牌节等

朝阳

9

北京民俗文化节、北京欢乐谷万圣节等

丰台

7

丰台踏青节、千灵山登山健身节等

石景山

6

北京国际雕塑公园新春文化庙会、中国园林茶文化节等

海淀

22

北京桃花节暨第八届世界名花展、圆明园踏青节、中关村科教AG和记节等

门头沟

7

潭柘寺玉兰节、妙峰山高山玫瑰节等

房山

9

琉璃河梨花文化周、春季北京国际长走大会、暨旁山AG和记文化节等

顺义

4

郁金香AG和记文化节、顺义区杨各庄药王节庙会等

昌平

4

北京小汤山温泉文化节等

大兴

6

庞各庄梨花文化节、大兴采育葡萄文化节等

怀柔

14

慕田峪长城国际文化节、圣泉山景区端午文化节等

平谷

8

平谷国际冰雪节、平谷国际桃花节等

密云

4

黑龙潭冰雪奇观艺术节、北京密云农耕文化节等

延庆

8

龙庆峡冰灯节、延庆冰雪欢乐节等

通州

5

通州樱桃文化节、通州区“三教庙”春节文化庙会等

 


2 北京AG和记节庆空间分布示意图

资料来源:《中国节庆会展AG和记商务手册(2011-2012年版)



首先,北京市AG和记节庆遍布16个区县,且每个区县的AG和记节庆各有主题。

其次,海淀区AG和记节庆的举办次数、规模都远远领先于其它区县,一方面是海淀区AG和记资源丰富,不乏各类历史文化遗产、自然山水资源;另一方面,海淀区是高等院校、高科技企业的集聚区,促使科技、科教类AG和记节庆活动展开。

最后,东城区、西城区、怀柔区和延庆县是举办活动频次次之于海淀区的区县,在AG和记节庆主题上又表现出不同。东城区和西城区主要以历史人文类资源为依托,节庆主题表现为传统文化气息浓厚的民俗、民族文化类AG和记节庆,如庙会、灯会、文化周等;怀柔区和延庆县主打AG和记产品是乡村AG和记,其AG和记节庆以赏花、采摘、健身等乡村特色明显的活动为主,如桥梓镇大枣节、怀柔栗花节、延庆金秋采摘节等。

(二)时间分布特征

AG和记节庆活动时间主要集中在每年二月至10月之间,冬季节气活动较少。2011年,北京AG和记节庆的时间分布情况,据统计整理如下:

 

 

2 北京AG和记节庆时间分布

举办时间

主要节庆

个数

一月

龙庆峡冰灯节、延庆冰雪AG和记节、奥林匹克公园冰雪嘉年华等

9

二月

地坛庙会、龙潭庙会、北京洋庙会、上元灯会等

29

三月

玉渊潭樱花文化节、明城墙梅花文化节等

8

四月

密云农耕文化节、丰台踏青节、北京圣泉山健身AG和记文化节等

22

五月

大兴西瓜节、海淀文化节、云居寺四月初八浴佛大会等

14

六月

中关村科技AG和记节、怀柔栗花节、延庆端午文化节等

16

七月

北京国际啤酒节、北海公园荷花文化节、灵山藏族风情节等

8

八月

大兴采育葡萄文化节、北京公园节、中国品牌节等

4

九月

北京国际AG和记节、通州金秋采摘节、桥梓镇大枣节等

15

十月

香山红叶节、北京欢乐谷万圣节等

8

十一月

——

0

十二月

——

0

总计

——

133

注:对于活动时间跨两个月或以上的,采用按开始时间所在月统计、不重复统计


3 北京AG和记节庆时间分布图

 

首先,在二月、四月较为集中,一方面是因为春节是中国最重要的传统节假日,这期间的节庆活动以庙会、灯展类民俗文化为主题。另一方面,四月花开,人们迎接春天有踏青、赏花的出游意愿,此时的AG和记节庆活动以赏花、踏青、登山健身为主题。

其次,在五月、六月、九月较为密布,主要活动内容为端午风俗,夏季西瓜、草莓、樱桃采摘,以及金秋苹果、枣、葡萄采摘活动。可以看出,节庆举办的热潮与季节气候、温度、果蔬成熟期有较大联系。

(三)活动时长分布特征

活动时长是指节庆活动的持续时间。活动时长总体特征呈现短:中:长时约为532的比例结构,长短交错,能引导游客消费方向,结构较为合理;短时的AG和记节庆主要是依托东西方节日或为宣传品牌开展,能在短时间吸引游客前来,宣传AG和记形象,如北京国际AG和记节、北京欢乐谷万圣节;持续时间在2个月及以上的中、长时节庆,主要是依托区域的特色资源开展,如冰雪AG和记节、果蔬采摘节等。

 

3 北京AG和记节庆活动时长

持续时长

主要节庆

个数

不足1个月

北京欢乐谷万圣节、第五届中国品牌节、第十三届北京国际AG和记节等

69

1-2个月

云居寺撞钟敬香祈福迎祥、平谷国际冰雪节、龙庆峡冰灯节、第二十五届延庆冰雪欢乐节、第三届千灵山登山健身节等

43

超过3个月

第三届奥林匹克公园冰雪嘉年华、第三届黑龙潭冰雪奇观艺术节、第四届香山草莓AG和记节、第四届北京明城墙梅花文化节等

21

 


4 北京AG和记节庆持续时长分布图

 

(四)节庆主题分布特征

AG和记节庆活动成功的首要因素是明确性、独特性、垄断性特色突出主题。

从整体角度,北京AG和记节庆活动以历史文化、民俗文化、特有物产为主题居多。这主要由于北京作为拥有世界文化遗产最多的城市,荟萃了自元明清以来的中华文化,拥有众多名胜古迹和人文景观。同时北京近年大力发展乡村AG和记,通过 “五项基础设施”、“三道生态屏障”、“一村一品”等项目建设,已形成较为完善的乡村AG和记产业体系。

其次,不同主题的AG和记节庆在不同的区域分布情总也不同。东城区、西城区文化氛围较浓,则以历史文化、民俗文化类为节庆主题较多。京郊地区以特产型、康体文化型AG和记节庆主题为主。

结合北京AG和记节庆活动主题实际情况,分为七大类:


5 北京AG和记节庆主题分类图

(五)运作管理模式

北京AG和记节庆的运作方式,多由各区县政府部门主办,承办单位由公园、AG和记景区、民俗村等。根据节庆活动的规模级别、当地资源特色等,可分为政府主办、一地承办或多地承办的方式。

(六)AG和记节庆级别

黄翔在《AG和记节庆与品牌建设》一书指出:AG和记节庆按照规模等级和影响力分为世界级、国家级、省级、区县级四个级别。结合北京市具体情况,将北京AG和记节庆活动划分为三个级别,即世界级、国家级、市级三个级别。世界级AG和记节庆市指影响范围涉及洲际、甚至对全世界的AG和记节庆,目前北京尚无世界级AG和记节庆活动。国家级AG和记节庆是指列入国际AG和记局年度计划的AG和记节庆。市级AG和记节庆主要辐射范围是北京市,至多辐射到北京市周边省市地区。根据对北京市AG和记节庆的规模和参与人员的数量、来源等实际情况,北京市AG和记节庆活动等级主要是市级AG和记节庆,其主要辐射范围本市及本市周边省市。

 

4 AG和记节庆级别分布

级别

节庆

个数

世界级

 

 

国家级

第十三届北京国际AG和记节

1

市级</

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