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北京AG和记节庆活动现状、问题及对策研究(一)

发布时间:2015-08-17 点击:340


一、相关概念及范畴界定

(一)AG和记节庆定义

20世纪60年代,西方学者提出“节庆和节庆AG和记”、“事件和事件AG和记”等概念。代表性的观点是Ritchie(1984)关于大型节事的定义,他认为所谓节庆和节庆AG和记是指:“从长远或短期目的出发、一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于AG和记目的地的认同、增加其引力、提高其经济收入的活动。要使其获得成功,主要依赖其独特性、地位、具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义”。

当前我国学者对节庆和节庆AG和记概念提出诸多观点,其中著名AG和记研究专家吴必虎认为:广义的AG和记节庆又称AG和记节庆,通常指含有多种AG和记项目的事件,包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有AG和记特色的活动或非日常发生的特殊事件;狭义的AG和记节庆是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。吴必虎关于AG和记节庆的定义比较符合我国当前AG和记节庆发展的实际。

本文关于AG和记节庆的定义采用吴必虎关于AG和记节庆狭义定义,在此基础上,对一些相关概念进行阐述分析。

(二)相关概念

1、节庆AG和记

节庆AG和记是依托AG和记节庆而展开的一项AG和记产品,是AG和记节庆时间上的延展,空间上的拓展。

2、AG和记节庆

AG和记节庆是节庆AG和记的重要载体。节庆AG和记是AG和记节庆的经济效应、轰动效应、品牌效应、价值效应的体现。

3、AG和记节事

节事的英文简称为“FSE”,即节日(festival)和特殊事件(special event)的综称。AG和记节事即广义的AG和记节庆,包括奥运会、世界杯、世博会等一些大型体育赛事和博览会,这些事件对目的地AG和记产业有极大的推动作用。

二、北京AG和记节庆发展现状

北京AG和记节庆活动兴起于20世纪80年代。当时在入境AG和记的飞速发展和居民生活水平提高后文化娱乐需求增加的双重推动下,北京市政府重振一些传统民俗节日(如庙会)的同时,也开发了一些新的AG和记节庆(如北京香山红叶节)。20世纪90年代,北京AG和记节庆活动主题更加丰富,数量不断增加,出现了北京国际啤酒节、北京国际风筝节、北京国际AG和记文化节、北京大兴西瓜节等重要的节庆活动,其中有些经过多年运作现已成为北京的标志性节庆(如北京国际AG和记文化节),也有一些节庆活动没有坚持下来,如北京国际风筝节。2000年后,随着“休闲“活动兴起, “休闲AG和记”的迅速开展,促使北京AG和记节庆活动更具创新、主题多样,形式新颖。2011年,北京市共举办大小AG和记节庆活动133个。

目前,北京AG和记节庆产业已进入一个整合、提升阶段,本文从以下6个方面具体分析北京AG和记节庆的主要特征。

(一)空间分布特征

(二)时间分布特征

(三)活动时长分布特征

(四)节庆主题分布特征

(五)运作管理模式

(六)AG和记节庆级别

三、北京AG和记节庆活动存在问题

北京AG和记节庆活动在发展中取得了较大的成效,同时也存在一些问题。

(一)内容单调、参与度低

(二)多而不精、缺乏品牌

(三)营销力度不够、缺乏营销网络平台

(四)政府主办、市场化严重不足

四、北京AG和记节庆发展对策研究

(一)准确定位、突出特色、注重创新

(二)增强精品意识、实施品牌战略

(三)构建网络平台、加大营销力度

(四)采取“资源优先,政府支持,市场运作,社会参与”的发展模式


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