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乡村AG和记也要搭上网络时代的便车

发布时间:2015-12-31 点击:376

一、互联网为解决乡村AG和记发展的瓶颈带来突破

近几年,乡村AG和记已然成为中国AG和记最重要的组成部分之一,乡村AG和记游客量占到了全部游客数量的1/3,乡村的价值被重新发现和定义。但总体上,乡村AG和记的发展仍然受基础环境、农村经济以及服务配套设施等客观因素限制,农家乐、采摘园式的乡村AG和记已渐成审美疲劳,因此如何通过网络范儿让乡村AG和记突破传统式发展提升吸引力,并通过智慧化的营销、管理和服务提升现代经营管理水平显得尤为重要。

二、AG和记产业与互联网的深入结合势在必行

根据“易观智库”对中国在线AG和记产业发展阶段的分析,1997年,中青旅、中旅总社等中国首批AG和记网的成立是AG和记产业与互联网结合的开端,当时主要起到宣传的作用;2000年,携程、艺龙、去哪儿等网站的推出,表明星级酒店、机票等标准化程度较高的产品开始互联网化;2006年,多家公司尝试进行低标准化的度假AG和记产品互联网化,AG和记产业链得到大幅扩展,其中较具代表性的网站主要有途牛AG和记网、驴妈妈AG和记网等;2012年,移动互联网爆发,应用场景的扩展,提高了用户对互联网的依赖程度;2014年以来,度假AG和记市场互联网化加速,资本追捧和互联网技术发展促进市场创新,传统旅行社加速互联网化应对竞争。

2015年9月16日,国家AG和记局下发《关于实施“AG和记+互联网”行动计划的通知》行动要求,到2020年,AG和记业各领域与互联网达到全面融合,互联网成为我国AG和记业创新发展的主要动力和重要支撑;在线AG和记投资占全国AG和记直接投资的15%,在线AG和记消费支出占国民AG和记消费支出的20%。

在AG和记产业与互联网全面对接的今天,乡村AG和记更不能困在一隅,要迎接互联网时代所带来的巨大便利,为游客展现一种与时俱进的形象。

三、乡村AG和记的互联网化发展现状

目前,乡村AG和记的互联网利用层面主要集中在与携程网、艺龙网等较成熟AG和记OTA网站合作的家庭旅馆的预定上,在其他乡村AG和记产品及AG和记商品的购买上,均缺乏成熟的网络营销模式构建,这也与早期AG和记产业对互联网的应用发展规律不谋而合,乡村家庭旅馆(或农家乐)也是乡村AG和记产品中标准化程度相对较高的乡村AG和记产品形态。

游客通过互联网对乡村AG和记产品的购买意识还较为缺乏,原因之一是乡村AG和记业主(特别是一些农家乐业主)不能很好地遵守互联网规则,违约成本低造成信用度低;乡村AG和记专业预订网站生存困难,跳单、订后无房等情况经常发生,扰乱了乡村AG和记的互联网秩序。

四、乡村AG和记借助互联网的营销策略

1.政府主导供给乡村AG和记的互联网人才

互联网对从业人员的的技术要求较高,而我国目前乡村留守的多为年纪较大的农民,对新时代的信息技术掌握较多的青年壮年多出外打工,这就提高了乡村AG和记产品的线上交易难度。农村的空心化,这不仅是乡村AG和记互联网化的困境,同时也是目前制约我国农村经济发展的最大瓶颈。所以需由政府出面,为农民提供多方面的信息技术引导支持,为乡村AG和记的互联网化发展配备人才。

2.利用网络打造创意型乡村AG和记产品

乡村AG和记产品的差异化程度较小,同样的田园风光、同样的农家饭菜,家家相同,产品提升的前提须有差异化的意识,如果认为现在的自然增长量已经自给自足,那将在竞争中失去优质的客源。

网络为乡村AG和记者和供给者之间增加了互动性。在移动互联网时代,乡村AG和记消费者和供给商之间信息沟通的模式发生了深刻变化,改变了传统消费环境和因信息不对称形成的单项流动状态。乡村管理者要保持创新意识,从短线的反馈中、从外界信息的帮助下寻找产品创意;而AG和记者可以自主利用网络平台,主动与AG和记供给商进行“一对一”或“一对多”的信息交流,加强彼此之间的互动性,提升自己的主体地位,从原本的被动妥协接受转向实际参与到乡村AG和记产品的设计与安排、选择之中。

3.借助政策的支持

在国家AG和记局局长李金早在《大力促进我国“AG和记+互联网”又好又快发展》的讲话中指出,要积极开展“AG和记+互联网”创新试点示范。国家AG和记局将在全国推动设立一批“AG和记+互联网”创新示范基地,鼓励各地积极开展适应互联网AG和记新产品、新业态、新模式发展的政策创新和引领示范。欢迎各类资本和企业创新手段,积极发展互联网+乡村AG和记、互联网+AG和记扶贫,运用商务平台加大对农村和贫困地区的AG和记发展支持力度。

4.微博微信微营销的全方位利用

乡村AG和记企业根据地区资源特色和发展模式,进行目的地硬件设施建设,自主组合移动新媒体(如手机新闻短信、短信手机报、WAP新闻网站、APP新闻客户端等),通过目的地AG和记舆情监控和大数据分析,挖掘AG和记热点和游客关注度,策划适销的主题品牌营销,吸引游客主动参与乡村AG和记的传播和营销,通过积累游客数据和AG和记产品消费数据,逐步形成自身的移动媒体营销平台,借用新媒体进行“微营销”,在充分完善乡村AG和记信息,如各景区(点),宾馆、交通、餐饮、娱乐、购物等配套接待设施介绍基础上,试图通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及产品、渠道、市场、品牌传播等更高效的营销链条,整合乡村AG和记源,有效疏通由于AG和记信息不对称而带来的游客进入障碍。

5.手机APP应用的开发

据相关报道显示,2014年中国网民规模高达6.32亿,其中手机网民已达5.27亿,网民中使用手机上网的人群占比进一步提升,由2013年的81.0%提升至83.4%,手机网民规模首次超越传统PC上网比例(80.9%),手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。移动互联网作为新媒介正以势不可挡的力量介入全球传统AG和记业的发展,带来了无限生机与商机。“乡村AG和记”在满足中国国内市场多元化以及调整农村经济产业结构的需求下蓬勃发展,面临信息时代的到来,加速整合各种乡村AG和记资源与科学技术,创造新型AG和记产品,实施多样化市场营销战略,引领“虚拟AG和记”、“电子AG和记”、“数字AG和记”和“智慧AG和记”等现代化消费模式,俨然已成为未来发展趋势。

本文作者:王昊

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